HONOR провёл ребрендинг и сменил позиционирование: теперь это не производитель смартфонов, а глобальный лидер ИИ-экосистем

Бренд HONOR провёл ребрендинг и представил обновлённую айдентику, сообщили в пресс-службе компании. Теперь бренд представляет себя не как производителя смартфонов, а как «глобального лидера в области ИИ-экосистем». Главным элементом ребрендинга стал новый слоган Dare to be («Осмелься быть»), заменивший прежний Go beyond («Выйди за рамки»). Логотип дополнили графическим символом в виде планеты с кольцами, а фирменный голубой цвет получил оттенок PANTONE 2193C. В 2025 году HONOR представил стратегию Alpha Play, цель которой — переход от статуса производителя смартфонов к глобальной экосистеме устройств с ИИ. С 2026 года компания продвигает философию Augmented Human Intelligence (AHI), согласно которой ИИ должен усиливать способности человека. По данным компании, реализация Alpha Play и идей AHI помогла увеличить показатели в I квартале 2026 года на 25%; HONOR стал единственным китайским производителем с положительной динамикой и занял второе место в мире по продажам складных смартфонов. Среди ключевых ИИ-проектов на 2026 год компания выделила: подготовку к запуску роботизированных смартфонов HONOR Robot Phone, анонс операционной системы Agentic OS для работы с ИИ-агентами, развитие технологии вычислительной фотографии AiMAGE и партнёрство с производителем кинооборудования ARRI.