ИИ ускоряет конвергенцию развлекательных приложений: все они стремятся стать единым центром досуга

Все крупные развлекательные приложения движутся к одному и тому же набору функций, чтобы стать универсальным сервисом, к которому пользователь обращается в любую свободную минуту. Рынок достиг зрелости, рост замедлился, поэтому компании конкурируют за время пользователя и доход на одного пользователя, а не за новых подписчиков. Современные создатели контента работают с разными форматами, и платформам выгодно предлагать им единую площадку. ИИ ускоряет этот процесс: он упрощает разработку и поддержку нескольких форматов, а чем шире контентная смесь, тем больше времени пользователи проводят в приложении, что увеличивает доход от рекламы и подписок. Netflix активно добавляет игры, прямой эфир, шортсы и подкасты. Spotify расширился с музыки на подкасты, видеоподкасты, социальные функции, аудиокниги и даже продажу физических книг. YouTube, изначально платформа для длинного контента, запустил шортсы, подкасты, игры, фильмы, ТВ, спорт, новости, покупки. Даже TikTok, известный короткими видео, предлагает длинный контент, путешествия, покупки, билеты на мероприятия и отдельные приложения для микродрам и спорта. Конкуренция смещается от формата к качеству связи пользователя с нужным контентом. ИИ улучшает рекомендации и персонализацию: Spotify тестирует редактирование вкусового профиля, Netflix внедряет новые архитектуры моделей для более быстрой итерации. ИИ-кодинг ускоряет запуск новых направлений. Netflix приобрёл AI-компанию Бена Аффлека за 587 млн долларов. YouTube использует генеративный ИИ для инструментов создателей, поиска и автодубляжа. TikTok имеет встроенного AI-чатбота, инструменты создания видео и AI-рекомендации. Все четыре платформы применяют ИИ в рекламе. Пользователям становится всё сложнее переключаться между приложениями из-за привязки к одной экосистеме по мере стирания границ между форматами.